Asà será el nuevo Mercado Único Digital que pretende impulsar la Comisión Europea
La comisaria de Competencia, Margarethe Vestager, afirmó en un discurso pronunciado el pasado marzo que «un mercado único digital en funcionamiento podrÃa aportar alrededor de 340 billones al PIB de la Unión Europea». Consciente de que el avance norteamericano está acaparando la atención de la mayorÃa de usuarios, Europa ha puesto sobre la mesa una serie de medidas dirigidas especialmente al consumidor.
Una de las prioridades es luchar contra el conocido «bloqueo geográfico», ya que según la Comisión Europea «en el 52% de todas las tentativas de pedidos transfronterizos, el vendedor no hace envÃos al paÃs del comprador». Para conseguir este comercio digital paneuropeo propone iniciativas como simplificar el IVA entre Estados miembros para evitar desequilibrios en los precios e impulsar la actividad empresarial. Además, estas medidas también abogan por eliminar diferencias entre la propiedad intelectual entre paÃses. De esta forma, una gran cantidad de usuarios podrÃan acceder a contenidos audiovisuales que hoy en dÃa se encuentran vetados (pelÃculas, vÃdeos bajo demanda o partidos de fútbol de otros paÃses).
José Luis Zimmermann, director general de la Asociación Española de la EconomÃa Digital (Adigital) cree que «es necesario que las reglas del juego sean las mismas en toda la Unión Europea para que el consumidor pueda disfrutar de toda la oferta europea, sea cual sea su paÃs de origen. Debe ser prioritario». Según los propios organismos europeos, los consumidores de la Unión Europea podrÃan ahorrar un total de 11.700 millones de euros al año si pudieran elegir entre toda la oferta virtual disponible.
Por otra parte, la seguridad de este tipo de usuario online también es tomada en cuenta por la institución europea. El equipo de investigación del Instituto de Estudios Bursátiles (IEB) sostiene que con estos proyectos la Comisión Europea conseguirá «importantes ventajas en términos de incremento del uso del comercio electrónico», pero también «el reforzamiento de la seguridad de los datos de los usuarios, sobre sus tarjetas o cuentas bancarias, y prevenir el fraude online».
La nueva estrategia también tiene otros objetivos, como facilitar la creación de nuevos mercados para las pymes europeas. Únicamente el 7% de estas empresas realizan ventas transfronterizas en la Unión Europea. Según la Comisión, las que realizan este tipo de operaciones soportan una media de 9.000 euros de coste adicional para adaptarse a las leyes de otros paÃses. El Mercado Único Digital aportarÃa un nuevo incentivo a las pymes.
Asà lo cree Zimmermann, que sostiene que las pequelas empresas «deberÃan ser las más beneficiadas por estas medidas, ya que en la actualidad las grandes compañÃas tienen más recursos y pueden resolver las barreras de fragmentación». En la misma lÃnea, Manuel Zaplana, director del postgrado en Retail de la Universidad Europea de Valencia, dice que el proyecto europeo podrÃa permitir «un crecimiento de las pymes en un entorno digital, ya que se contarÃa con mayor capacidad de maniobra».
Inconvenientes
El Mercado Único Digital cuenta con una desventaja: el tiempo. Antes de que estas propuestas se conviertan en hechos tendrán que pasar el filtro del resto de instituciones. Una de las primeras fechas clave será el Consejo Europeo de junio. En el caso de que haya consenso, estos proyectos se trasladarán al Parlamento y después tendrán que ser ratificadas por el Consejo de nuevo. Además, los Estados miembros tendrán que regular estas medidas favoreciendo el potencial del mercado. El camino se prevé largo.
Esta lentitud es uno de los factores negativos que percibe VÃctor Domingo, presidente de la Asociación de Internautas, de este proyecto. «Es un ámbito en el que se está avanzando, pero todavÃa hay algunas materias que tenemos que mejorar, como la interactividad o la accesibilidad. Internet corre mucho y la legislación debe ser rápida. En poco tiempo las tendencias cambian en la red», dice Domingo.
El IEB sostiene que «se trata de introducir muchos cambios en diferentes ámbitos, es una iniciativa a largo plazo, 5 o más años». Además, el Instituto de Estudios Bursátiles añade otro posible inconveniente al recordar que estos proyectos «pueden transformar como hoy percibimos los servicios online y las telecomunicaciones. Por ejemplo, servicios on line que hemos usado gratuitamente podrÃan empezar a estar regulados».
La creación de un mercado único digital en Europa comienza a tener forma, pero todavÃa tiene que sortear varios obstáculos. Los próximos meses serán clave para comprobar si estas reformas logran avanzar y consolidarse o, por el contrario, se diluyen en el tiempo. La Comisión Europea parece tener muy presentes el mercado único digital, pero también mostraba mucho Ãmpetu con el roaming europeo, que nunca se llevó a cabo.