Asociaci贸n de Internautas

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Internauta: 隆ejerce tu derecho!


La excesiva concentraci贸n de medios es un factor que se cita con frecuencia para explicar la falta de calidad y diversidad de los contenidos que ofrecen los medios de informaci贸n/entretenimiento general. En el caso de los proveedores de contenido en Internet esta tendencia es a煤n m谩s pronunciada. En EEUU, cuatro sitios web se llevan m谩s del 50% de los minutos que se pasan navegando los internautas. En la Red espa帽ola y latinoamericana el grado de concentraci贸n, si bien no tan alto como en EEUU, tambi茅n es elevado.

Si dejamos de un lado a Internet, 驴es realmente tan elevado el grado de concentraci贸n entre los medios generalistas? Muchos observadores se帽alan que el sector farmac茅utico tiene caracter铆sticas de oligopolio. Sin embargo, el an谩lisis de las cifras de ventas mundiales de la industria farmac茅utica sugiere que la cuota de mercado de Pfizer, la mayor compa帽铆a farmac茅utica, no supera el 7% del volumen de venta total. 驴Estamos ante un prejuicio similar al caso farmac茅utico cuando hablamos de la excesiva concentraci贸n en el sector de los medios?

A pesar de que los grandes grupos de medios son cada vez m谩s globales, estas empresas siguen teniendo fuertes ra铆ces culturales en sus pa铆ses de origen. Por tanto, el grado de concentraci贸n medi谩tica se debe evaluar en funci贸n de los mercados nacionales. Un modo para medir la concentraci贸n de los diferentes mercados nacionales (que, a su vez, se segmentan en las 谩reas de prensa escrita, revistas, cable, televisi贸n, etc.) es comparar la facturaci贸n de los grandes grupos con el volumen total del mercado de publicidad de estos pa铆ses.

La publicidad manda

Tanto en Espa帽a como en Latinoam茅rica la mayor parte de los ingresos de las compa帽铆as de medios generalistas provienen de la publicidad, aunque tienen otras fuentes de facturaci贸n como las suscripciones a peri贸dicos y revistas, cable, etc. En Espa帽a, el grupo Prisa factur贸 el a帽o pasado 1.108 millones de euros, y el Grupo Recoletos unos 245 millones. El volumen total del mercado publicitario fue de m谩s de m谩s de 6.330 millones de euros, seg煤n datos de Zenith. En otras palabras, la facturaci贸n conjunta de Prisa y Recoletos (que en ambos casos incluye ventas realizadas fuera de Espa帽a) no super贸 el 30% del mercado publicitario espa帽ol. Estos datos sugieren que el grado de concentraci贸n de medios no es muy alto en Espa帽a.

El caso de M茅xico es probablemente el de mayor concentraci贸n. Grupo Televisa y Televisi贸n Azteca facturaron el a帽o pasado 2.162 y 565 millones de d贸lares, respectivamente (Una parte de estas ventas, sobre todo las de Televisa, tuvieron lugar fuera de M茅xico). Seg煤n datos de Zenith, el volumen del mercado publicitario mexicano fue de 2.450 millones de d贸lares en 2000.

Brasil tambi茅n es un mercado relativamente concentrado. As铆, TV Globo (una parte del Grupo Globo) factur贸 1.610 millones de d贸lares en 2000, mientras que el Grupo Abril, una empresa fundamentalmente dedicada a la publicaci贸n de revistas, ingres贸 943 millones. El volumen del mercado publicitario brasile帽o en 2000 fue de 5.060 millones de d贸lares.

En Argentina, donde el Grupo Clar铆n tiene una presencia importante en los sectores de prensa escrita, cable y radio, tambi茅n se puede hablar de una estructura del mercado de medios con ciertas caracter铆sticas de oligopolio.

Un alto grado de concentraci贸n puede tener efectos negativos sobre la diversidad de los contenidos y las opiniones que reflejan estos medios. Adem谩s, en Espa帽a y Latinoam茅rica, donde la mayor parte de la facturaci贸n de estas empresas procede de los ingresos publicitarios, existe el riesgo de que haya una cierta complicidad entre los contenidos de los medios y los intereses de las empresas que se anuncian en ellos.

El Estado en un segundo plano?.

驴Exigen estas estructuras oligop贸licas de los medios en algunos de los pa铆ses del mundo hispano la intervenci贸n gubernamental? Esta pregunta debe de ser contestada con mucho cuidado; el mercado falla, pero a veces la intervenci贸n p煤blica/pol铆tica puede provocar destrozos a煤n mayores. Una pol铆tica excesivamente intervencionista (por ejemplo, la imposici贸n de topes en la cuota de mercado para las empresas de medios) puede ser perjudicial. Peor a煤n, la intervenci贸n-discreci贸n del Estado muchas veces supone el intercambio de favores entre el poder econ贸mico-empresarial y la clase pol铆tica. Estos "favores" al final son pagados por la mayor铆a de los ciudadanos que, en principio, deber铆an de ser los principales beneficiarios de las pol铆ticas p煤blicas.

y el consumidor en el primero

El an谩lisis de las soluciones a la excesiva concentraci贸n de medios frecuentemente pasa por alto que los consumidores de esos medios tambi茅n son responsables de la formaci贸n de una estructura particular del mercado. En la era de Internet, donde otro proveedor de contenido est谩 s贸lo a un clic de distancia, m谩s que nunca. Hay una enorme variedad de sitios web de contenidos para todos los gustos en el ciberespacio. En este sentido, la decisi贸n de la Corte Suprema de EEUU de proteger el derecho de propiedad intelectual de los colaboradores period铆sticos en las publicaciones electr贸nicas supone un impulso para la pluralidad de contenidos en la Red.

El consumidor de medios/internauta no debe de tomar en vano su poder/libertad de elecci贸n. Es m谩s, tiene el derecho y la responsabilidad de ejercerla activamente. Es precisamente aqu铆 donde la funci贸n p煤blica debe de desempe帽ar el vital papel de promover y facilitar la elecci贸n del consumidor.

Reproducido de Baquia