Google tendrá que realizar el pago en 90 días para evitar multas de hasta un 5% de la facturación diaria media mundial de Alphabet, todo para que vuelva a entrar dentro de la legalidad, ya que deben cumplir las normas antimonopolio de la UE y permitir que otras empresas puedan competir con sus propios méritos.
La respuesta de Google ha sido, de momento, breve. Kent Walker, Vicepresidente senior y General Counsel de Google, comentó:
Cuando compras online quieres encontrar los productos que estás buscando de manera fácil y rápida y los anunciantes promocionarlos. Por esta razón Google muestra shopping Ads, con el objetivo de conectar a usuario con miles de anunciantes, pequeños y grandes, de una manera que sea útil para ambos. Dicho esto, estamos en desacuerdo con las conclusiones anunciadas hoy. Vamos a revisar con la Comisión la decisión en detalle y consideraremos apelar y continuar exponiendo nuestros argumentos.
Han sido cinco años de investigación para poder llegar a este valor. Las conclusiones registradas indican que Google, además de incluir al comparador de precios en la posición inicial sin haber ganado el mérito para ello, castiga a otros comparadores para que no le hagan sombra, con variables que no aplicaba a su propio servicio.
Ahora Google tendrá que defenderse, pero sin olvidar que también enfrenta un caso de abuso de posición dominante con Android y con AdWords.